Ecco il comunicato stampa rilasciato da GroupM relativo agli OTV (lo ripubblico con un pizzico d'orgoglio):
GroupM Interaction annuncia la nascita di Otv (“Opportunity To View”), una nuova metrica per la misurazione della visibilità e delle performance delle attività di social media marketing.
«Gli advertiser stanno acquisendo una maggiore consapevolezza dell’importanza di essere presenti sui social media; per questo motivo stanno allocando quote crescenti dei loro budget di comunicazione in progetti speciali che coinvolgano attivamente l’utenza internet. Conseguenza di tutto ciò è la richiesta di una sempre più accurata misurazione delle attività sui social media efettuate per i loro brand e prodotti - dichiara Andrea Di Fonzo, managing director di GroupM Interaction -. Nostro compito è dare una risposta consistente a questa esigenza, per permettere una corretta valutazione degli investimenti social e il loro ritorno in termini di Roi».
Finora le attività di monitoraggio dei social media hanno rilevato il passaparola online generato e alimentato da una parte di utenti attivi, analizzando il numero di messaggi e il loro contenuto su uno speciico tema. Non tutti gli utenti di internet sono però “attivi”: molti utilizzano il web per costruirsi un’opinione attorno a prodotti e servizi, senza necessariamente intervenire in forum, blog o social network. Da qui la necessità di uno strumento come l’Otv che sia in grado di quantiicare il numero di lettori potenziali di questi messaggi, rendendo confrontabili le performance delle varie campagne.
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